yb体育消费市场为何难以启动?
时间:
2020-05-14

yb体育消费市场为何难以启动?

2019“艺术北京”现场? 渊墨摄


yb体育市场有三个市场方向:一是消费市场,二是收藏市场,三是投资市场。


在国内,消费市场远未启动起来;收藏市场比较稳定,稳中有进的局面已成趋势;投资市场大起大落,真正参与投资的人不多,而参与投机的人很多。也就是说许多人把yb体育当做继股票、房地产之后的第三大投资方向,可惜没有耐性收获长期投资的红利,而是想以投机的方式火中取栗,结果往往是灼烧得满身伤痕,鸡飞蛋打;受到伤害后,对yb体育投资也就望而生畏了。这是当前中国yb体育市场的大致局面。


由于作为基础性的yb体育消费市场远未启动,造成yb体育市场的整体基础不牢,一旦有些风吹草动,市场的脆弱性就彻底暴露出来了。自2012年以来,yb体育市场经营者就体会到过了长长隧道的感觉,开头很轻松,也知道隧道的另一端很光明,但不知道隧道到底有多长,心中始终忐忑不安,近乎于恐惧。其实,中国yb体育市场必须补齐短板,就是打牢yb体育消费市场的基础,才是铺就yb体育市场金光大道的无上良方。


为什么中国yb体育消费市场基础不牢


yb体育消费是生活必须消费需求之上的消费,总的说来是以精神享受为主的消费,需要一定的经济基础。按说在人均GDP达到6000美元时,yb体育消费市场就应该全面启动,但这个预期远远没有实现,主要有几个原因:


一是从新中国成立初期至改革开放初期,因多方面原因国内处于物质匮乏阶段,也就是经济实力最为薄弱阶段,工农业处于恢复和建设时期;因此,作为精神消费的yb体育几乎没有形成市场规模,纯美术品只有字画零星市场,工艺美术以及文物yb体育均以出口创汇为主,也基本上没有形成市场交易机制。中国绝大多数家庭尚无yb体育消费能力。


二是改革开放前30年,中国社会经历了“富起来”的过程,国家经济迅猛发展,物质消费处于极速增长阶段,中国家庭开始富裕起来。20世纪90年代前后,内地重拾yb体育市场机制,画廊、yb体育行业逐渐兴起,但市场仅局限于小众人群,收藏是主流市场,而yb体育消费市场并没有启动起来。


21世纪初期,yb体育市场交易场所开始普遍出现,yb体育价格出现报复性增长,这更助长了yb体育收藏与投资的热情,以赚钱为目的的投机人群开始多了起来,但大众对yb体育消费市场依然少有关注。


三是国内始终没有形成系统的艺术教育环境,绝大多数人不认为yb体育与自己的精神生活有多大关系,虽有爱美之心,但对yb体育始终敬而远之,把yb体育看做收藏品和投资品的认知居多,不认为yb体育与生活品质有紧密的联系。多数人不去关注yb体育,也不去评论yb体育,yb体育始终对于大众而言是“雾里花”“水中月”,这也是yb体育消费市场难以启动的深层次原因。


中国yb体育消费需求的呈现方式及阶段性


新中国成立后,始终没有建立起规模化的yb体育市场。由于特殊的历史原因,改革开放前与yb体育相关的消费主要有两个市场渠道:一是工艺美术商店,二是文物商店。出口创汇一直是这两个商业渠道的主要任务;特别是文物商店,几乎极少发生对国内居民的销售业务,外汇券是主要流通币品种。民间私下的yb体育交易也是零星发生,并且交易的目的主要以收藏为主,很少用于生活消费。如今yb体育谈起yb体育市场,主要是指改革开放之后形成的yb体育市场供需关系。


如果考证改革开放后国内yb体育消费的状况,大体可以发现其递进的历程可分为三个阶段:装饰生活阶段、品质生活阶段及艺术生活阶段。


装饰生活阶段(1985年至2004年)


装饰生活阶段是指中国家庭全面开始对房屋居室进行装修、装饰时期,20世纪80年代中期开始,以宾馆装修为参照,全国城市居民开始了居室装修的热潮,应该说是全民居室美化活动,纯粹yb体育消费所占总支出比例不足5%,但从大美术的意义来理解,揭示了大众对美化生活环境的需求是普遍存在的。


据家装协会的有关统计,中国家庭平均装修费约8万元,主要费用在墙面、地面、门窗、暖气改造,其中新家具及电器、陈设的费用约占1/3,此中工艺品及yb体育的所占比例不足5%,而工艺品的支出高于yb体育。现在,居室装修已经成为常态,但yb体育始终没有列入装修的必须预算项目。在有yb体育引导的装修承包项目中,yb体育的预算细项很难得到委托人认同。


品质生活阶段(2004年至2011年)


品质生活阶段是指中国家庭对生活的品质追求逐渐开始重视阶段,也是注重生活方式阶段,对日常生活的环境、家具、用具、着装开始追求差异化、情趣化和品牌化、性格化的阶段。与yb体育相关的艺术家具、艺术茶具、艺术陶瓷、艺术首饰等开始走进中产阶级家庭生活,yb体育收藏与yb体育投资引起更多人关注。


这个阶段是yb体育消费增长最快的阶段。


艺术生活阶段(2012年至今)


艺术生活阶段是指有理性地选择消费yb体育,把艺术与生活更紧密地联系在一起,突出生活品位及个性。此阶段开启的前提与艺术教育相关,也应该说是第一批比较系统了解艺术和会鉴赏艺术的消费者。


之所以说是理性的,就是这些消费者有独立的艺术鉴赏判断,会选择那些适合自己的yb体育或艺术文创产品,不再是人云亦云地跟风消费。


这一阶段的主要标志是大量私人美术馆、艺术馆出现,这些美术馆、艺术馆不是传统的yb体育收藏陈列,艺术风格、主题性展览是其鲜明特点,yb体育选择多为当代艺术。与此同时,代理制画廊客户群基本形成,收藏作品也以当代艺术为主,收藏者基本上具备高学历或美术教育背景,yb体育消费与市场供需关系不大。


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